Het merk J&Joy wilt actief zijn in de sociale maatschappij.
De vereniging J&Joy helpt Indische kinderen om een betere opvoeding te krijgen. Bij elk verkocht product wordt een deel overgeschreven om een reeks producten te financieren. Ze zorgen er onder andere voor dat een mobiele school zich in de vergelegen dorpen kan begeven. De school leert de kinderen lezen, schrijven en rekenen.
J&Joy helpt ook andere verenigingen zoals “Les Petits Riens” in België.
Alle kledingstukken van dit merk worden gemaakt “with Dignity”. Dit wil zeggen dat ze gemaakt worden in fabrieken waar fair trade wordt toegepast. Er worden enkel werknemers aangeworven die minimum 16 jaar oud zijn. De werknemers presteren nooit meer uren dat verklaard wordt in de internationale arbeidswet.
Alle fabrieken worden gewaarmerkt door de ILO (International Labor Organisation) en ze respecteren de charte van deze organisatie.