La marca J&JOY quiere ser activa en el ámbito social. Por eso, la asociación J&JOY permite a niños de India tener una mejor educación. Para cada producto vendido, la marca financia en parte toda una serie de proyectos, como una “escuela móvil” que va en todos los pueblos lejanos para aprender a los niños como leer, escribir y calcular.
También, J&JOY ayuda otras asociaciones, como « Les Petits Riens », en Bélgica.
Todas las ropas de la marca son fabricadas « with Dignity » (con dignidad), esto es que son fabricadas en fábricas que respetan el comercio justo, cuyos empleados tienen más de 16 años, con un horario de trabajo conforme a las cartas internacionales del trabajo, sin trabajo forzado, etc. Todas las fábricas son certificadas por l’ILO (International Labor Organización) y respeta la carta de esta organización.